ቁጥሮች ብቻ በቂ አይደሉም
በዜና፣ ማህበራዊ ሚዲያ እና ማስታወቂያ ውስጥ ስታቲስቲክስ ብዙ ይታያል ነገር ግን ሁሉም ተመሳሳይ ጥራት የለውም። ቁጥሮች ለማሳመን ሊጠቀሙ ይችላሉ - ነገር ግን ጠያቂ ዓይን ስታየው/ዪው ትክክለኛ ምስሉ ይታያል።
5 ጥያቄዎች ሁልጊዜ ጠይቅ/ቂ
1. ማን አካሄደው?
ጥናቱን ያካሄደው ማን ነው? ገለልተኛ ተመራማሪ ነው ወይስ ለውጤቱ ጥቅም ያለው ድርጅት? ሲጋራ ኩባንያ "ሲጋራ ጉዳት አያስከትልም" ብሎ ጥናት ቢያቀርብ ተጠራጠር/ሪ።
አንድ የቆዳ ቅባት ኩባንያ "90% ደንበኞች ቆዳቸው ተሻሸለ" ይላል። ማን ዳሰሳ አካሄደ? ኩባንያው ራሱ ከሆነ - ገለልተኛነቱ ጥያቄ ውስጥ ነው።
2. ናሙና ምን ያህል ነው? ማን ተጠየቀ?
10 ሰዎች ብቻ ከተጠየቁ ውጤቱ ብዙ ትርጉም የለውም። 10,000 ከተጠየቁ ይሻላል። ናሙና ማንን ያካትታል - ከተማ ብቻ? ገጠርም? ሁሉም ዕድሜ?
3. "አማካይ" ሲል የትኛው?
ሚን? ሚዲያን? ሞድ? ቀደም ብለን እንደተማርነው ልዩነቱ ትልቅ ሊሆን ይችላል - "አማካይ ደሞዝ 39,000 ብር" (ሚን) ከ "አማካይ ደሞዝ 12,000 ብር" (ሚዲያን) ፈጽሞ የተለየ ታሪክ ነው።
4. ፍጹም ቁጥር ወይስ ድርሻ?
"ሽያጭ 100% ጨምሯል!"
ይህ ያስደንቃል - ነገር ግን ትላንት 2 ብር ዛሬ 4 ብር ሽጦ ከሆነ 100% ጭማሪ ነው ነገር ግን ለውጡ ትንሽ ነው። "50% ቅናሽ" ሲባልም - ዋናው ዋጋ ስንት ነበር? 100 ብር ላይ 50% ከ10,000 ብር ላይ 50% ፈጽሞ የተለየ ነው።
5. ግንኙነት ወይስ መንስኤ?
"ቡና የሚጠጡ ሰዎች ረዘም ያለ ዕድሜ ይኖራሉ" ሲባል - ቡና ማለት ረዘም ያለ ዕድሜ ማለት ነው? ወይስ ቡና የሚጠጡ ሰዎች ሌሎች ጤናማ ልምዶች ያላቸው ናቸው? ግንኙነት ብቻ ሲቀርብ "ያስከትላል" ብለህ/ሽ አታስብ/ቢ።
ግራፎችን በጥንቃቄ ማንበብ
ግራፎች ለማታለል ሊጠቀሙ ይችላሉ፡
- የ Y-ዘንግ ማጭበርበር: Y-ዘንግ ከ0 ከመጀመር ከ90 ቢጀምር ትንሽ ልዩነት ትልቅ ይመስላል
- ምጥጥ: ጊዜ ዘንግ ላይ ክፍተት ያልተመጣጠነ ቢሆን አዝማሚያ ያሳስታል
- ሶስት አቅጣጫ ቻርቶች: 3D ቻርቶች ቁራሾች መጠን ያዛባሉ
ማስታወቂያ ቻርት
አንድ የቴሌብር ማስታወቂያ ተጠቃሚ ብዛት ግራፍ ያሳያል - Y-ዘንግ ከ40 ሚሊየን ይጀምራል (ከ0 ሳይሆን)። 42 ሚሊየን ላይ ያለው መስመር ከ40 ሚሊየን ጋር ሲነፃፀር ትልቅ ለውጥ ይመስላል ነገር ግን ለውጡ 5% ብቻ ነው።
ስታቲስቲክስ ስታነብ/ቢ 5 ጥያቄ ጠይቅ/ቂ፡ ማን አካሄደው? ናሙና ምን ያህል ነው? የትኛው "አማካይ"? ፍጹም ወይስ ድርሻ? ግንኙነት ወይስ መንስኤ? ግራፎችንም ተጠንቅቅ/ቂ - Y-ዘንግ ከ0 ይጀምራል? ምጥጥ ተመጣጣኝ ነው? ጠያቂ ዓይን ስታቲስቲክስን ለማንበብ ምርጥ መሳሪያ ነው።